在激烈的竞争之下，市场份额更小的企业，生存更加艰难。方正证券研报指出，在运动服饰行业集中度较高、市场份额进一步向海外龙头集中的趋势下，安踏等品牌逆势提升市占率，因此脱颖而出。而中小企业的市场份额，从今年起被海外品牌持续吞噬。水彩不好画Peloton官网显示，其动感单车单价近今美元，跑步机单价近5782美元，视频内容订阅费用则为每月22美元，相较于市场平均水平并不便宜，但近年来却受到市场的热烈追捧。截至今年2月，Peloton已经售出超22万台动感单车，今年其推出新产品智能跑步机，也备受消费者好评。